ABSOLUT VODKA est une vodka suédoise qui est née en 1879. Son nom vient du fait que c'est la première vodka qui a été "absolument" pure. Au bout d'un certain temps, le marché suédois est devenu trop petit et c'est pourquoi ABSOLUT a décidé de se lancer aux Etats Unis (plus gros consommateur de vodka). Mais pour y arriver, il lui fallait un argument choc, une idée, quelque chose qui fasse vendre. Un groupe de créatifs a alors l'idée de mettre en valeur la bouteille : sa forme et sa transparence. La première publicité ABSOLUT est née. Toutes les autres respecteront les mêmes règles : - la bouteille doit être représentée, - deux mots seulement, - un halo lumineux derrière la bouteille. Depuis, malgré quelques entorses à ces règles, un grand nombre de publicités a vu le jour (plus de 700), toutes différentes.