Créer des hypermédias en situation pédagogique

2/06/01

Le référencement

Pourquoi produire du Web si c'est pour rester anonyme ? Référencer un site, c'est tout simplement enregistrer ce site dans les divers annuaires et moteurs de recherche disponibles sur Internet.
Sachez qu'en moyenne plus de 80% du trafic enregistré sur les sites proviennent de ces annuaires et moteurs de recherche. Le référencement est plus une question de stratégie que de technique. Il reste gratuit. Distinguons les annuaires comme Yahoo où ce sont des personnes humaines qui acceptent ou refusent, notent et classent les sites suggérés et les moteurs comme Altavista où votre site sera consulté, analysé et classé par un logiciel. Un site Flash n'est donc pas référencé par un moteur ! Compter au minimum de une demi-journée à deux journées pour référencer un site correctement.
bernard.gobert

Les rings

Vous pouvez aussi proposer à un site entrant dans la même catégorie de placer un lien… c'est à charge de revanche ! Certains de ces anneaux sont très efficaces

Référencement auto

Il vous faut toutefois savoir insérer des informations dans les balises d'en-tête de vos pages HTML. Avec DreamWeaver c'est assez simple. Vous trouverez ces balises dans le menu insertion puis en têtes . Il existe aussi des logiciels spécialisés. Avant de commencer :
- Un site référencé se doit d'être terminé
- Vérifier que les pages ont un titre, un descriptif, des mots clés
- Préparer le descriptif qui sera soumis aux annuaires
- Commencer le référencements chez les principaux annuaires et moteurs généralistes
- Poursuivez en soumettant le site aux annuaires thématiques ou spécialisés.

Dans la pratique, rien ne vaut un référencement manuel… avec un référencement automatique le taux de rejet et de 50% dans les annuaires et le classement se fait dans des catégories généralistes. Un exemple si vous voulez tester le RA avec www.add-url.com

- Le référencement dans les annuaires

Votre site va être visité. Testez-le avant ! On ne peut refaire le référencement dans un annuaire tous les 15 jours ! Vous devez définir un descriptif succinct, des mots clés et la ou les catégories où le site sera référencé. Les sites soumis sont validés (c'est-à-dire acceptés ou refusés, puis classés) par l'un des membres de l'équipe de webmasters de l'annuaire en question. Une fois validés, les sites sont accessibles à travers les différentes rubriques de l'annuaire et via le module de recherche. Lorsque la recherche sur mots clés ne peut être satisfaite avec les sites présents dans l'annuaire, celui-ci passe la main à un moteur de recherche. Ce moteur peut être totalement distinct de l'annuaire. Yahoo utilise par exemple les bases de données d'Inktomi (également fournisseur de HotBot et autres ténors) pour son moteur. N'oubliez pas que 80% des recherches se font par rubrique et non par mots-clés !
Pour trouver des annuaires thématiques ou par pays, vous pouvez parcourir le Web ou tout simplement consulter l'un des multiples sites proposant des listes classés d'annuaires. Vous trouverez par exemple ces listes sur Ari@ne ou sur Weblinea. Au niveau francophone, un site va tout particulièrement vous aider : Enfin. Il recense la plupart des outils de recherche thématiques francophones dans de nombreux domaines. Un autre de ces recenseurs, l'Indicateur, peut se montrer lui aussi très utile. Ne négligez pas les outils de recherche régionaux Pour les vingt-trois régions françaises, il existe déjà plus d'une centaine d'outils de recherche. Vous en trouverez la liste détaillée sur le site Abondance.

Préparer le site

- un bon mot clé ne doit pas renvoyer plus de 20000 résultats dans Altavista
- Soigner le titre de la page. Il doit être explicite et ne pas utiliser de mots génériques ! (évitez les accueil…)7 à 10 mots et moins de 100 caractères (propriété de la page avec DW)
- Le descriptif ne doit pas dépasser 2 ou 3 phrases (100 à 150 caractères ) ou il sera tronqué ! (en tête description avec DW). De moins en moins pris en compte par les moteurs.
- Les mots clés doivent être limités et ne doivent pas appartenir aux registre courant. Ils doivent être originaux et différents de page en page. N'oubliez pas les féminins et les pluriels qui doivent être séparés par au moins 10 mots sous peine de spam indexing (pas plus de 100 mots clés ou 1000 caractères) (en tête mots clés avec DW)
- Soignez les 200 premiers caractères de la page. Pas plus de quatre fois un mot clé dans la page.
- Les images sont ignorés mais pas la balise ALT (Secondaire dans DW)

- Le référencement dans les moteurs

Attention ! Il y a des choses à ne surtout pas faire, même, et surtout, pour un premier référencement. Tenez-en compte car vous risquez sinon de, non seulement vous retrouver mal classé, mais aussi d'avoir par la suite un mal de chien à remonter dans le classement. Pour les moteurs, comme pour les humains, la première impression est souvent la bonne ! Si les annuaires indexent des sites, les moteurs de recherche indexent des pages. Ils prendront en compte non seulement la page d'accueil de votre site, mais aussi toutes les autres (ou presque toutes). Leur objectif est de collecter le maximum d'adresses et de mots clés (que vous avez précisés dans la balise Keywords) pour créer un dictionnaire avec des mots génériques issus du titre, de l'URL, de la page. Une note est associée à chaque mot.
C'est cette note qui détermine votre placement dans la liste des résultats lorsque le mot est utilisé comme mot clé pour une recherche. Cette note est attribuée selon des algorithmes que les moteurs tiennent jalousement secrets. Sachez que cette note dépend généralement du nombre d'occurrences du mot dans la page et de l'endroit où il a été trouvé. Le même mot aura par exemple plus d'importance dans le titre que dans le corps du texte. Le spider, l'araignée en anglais, est le logiciel qui parcourt et collecte les informations sur votre site. Ce spider viendra parcourir votre site après que vous l'avez référencé, puis reviendra le consulter régulièrement. Le spider ne voit pas tout à fait votre page comme un navigateur. Il ignore par exemple les codes JavaScript. Et comme sa signature est différente de celle d'un navigateur, vos tests JavaScript ne fonctionneront pas. Attention donc ! Si vous placez en tête de votre programme quelques lignes de script pour rejeter les internautes dont la version du navigateur est trop ancienne, vous rejetterez aussi les spiders et disparaîtrez des moteurs de recherche.

A savoir : Un mot aura plus d'importance s'il se trouve dans l'URL de la page ou dans son titre que s'il se trouve dans le texte. De même un mot servant de lien verra son importance augmenter.
Moins une page contient de mots, plus chaque mot aura une pondération forte. Et plus cette pondération est forte, plus vous avez de chances d'arriver en tête de liste. Ce qui veut dire notamment qu'il vous faudra choisir entre retenir le maximum de mots clés ou limiter fortement ce nombre pour augmenter leur importance.
La popularité est un critère de plus en plus pris en compte. La popularité d'un site est calculée en comptant tout simplement le nombre de fois où l'URL de votre site est présente sur un autre site. Autrement dit, plus vous serez présent sur des pages de liens et sur des annuaires, plus votre popularité sera forte.
Ne soumettez pas trop d'URL le même jour au même moteur. C'est considéré comme du spam indexing (du harcèlement en quelque sorte), et c'est un bon moyen pour se voir déclassé.

Le délai est variable selon les annuaires mais comptez entre une et six semaines avant de voir votre site dans l'annuaire. Quant aux moteurs de recherche, la page dont vous avez soumis l'URL, en principe la page d'accueil de votre site, sera prise en compte relativement rapidement, généralement dans les 48 heures. Dans un second temps, le moteur ira analyser et indexer les autres pages de votre site. Là, il est fréquent que le délai atteigne plusieurs semaines. Alors tenez compte de ces délais et patientez ! Evitez de recommencer plusieurs fois la même procédure. Sachez que c'est très mal vu, et que vous risquez d'obtenir un seul résultat : votre site sera mal classé.
Les principaux annuaires Yahoo France (1/3 du trafic sur les sites), Voilà (la plus belle progression (France Télécom) Nomade (a ses adeptes parce qu'il joue la carte de la qualité)
Les principaux moteurs Altavista (gros générateur de trafic), HotBot (populaire USA), All The Web (volonté de référencer toutes les pages du Web), Excite, Lycos, Voilà, Google (le moteur qui monte)

L'URL
Le titre de la page (balise <TITLE>).
Le texte visible mis en exergue (dans une balise <H1>…</H1>, <B>…</B>, <A>… </A>, etc.).
Le texte visible "classique".
Les balises<META> de type Description et Keywords.
Les options ALT des balises <IMG>.
- L'indice de popularité nombre de visites des pages Pour connaître votre indice de popularité sur AltaVista, tapez la requête suivante :
link:www.mon_site.com
- Les moteurs n'apprécient pas les cadres, Flash, les adresses exotiques...